Análisis de la eficacia del marketing de influencers en la promoción de artículos de vestir para mujeres en redes sociales
Articulo Original
DOI:
https://doi.org/10.69825/cienec.v7i29.299Resumen
El estudio tiene como objetivo analizar la eficacia del marketing de influencers en la promoción de artículos de vestir para mujeres en redes sociales, especialmente en Instagram. Para ello, se adoptó un enfoque cualitativo y transversal, utilizando fichas de observación para comparar publicaciones de la marca Lolilolita con y sin influencers durante septiembre de 2024. Las fichas evaluaron aspectos como interacciones, visibilidad del producto y calidad visual. Los resultados muestran que las publicaciones con macroinfluencers generaron mayores niveles de engagement (likes, comentarios y veces compartidas), lo que confirma la capacidad de los influencers para fortalecer la conexión emocional con los consumidores y aumentar la efectividad de las campañas promocionales. Además, se observa que la autenticidad y la alineación del influencer con la marca son factores clave para el éxito en la promoción de productos.
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